Как читать отчёт SEO-подрядчика: 8 метрик, на которые смотреть

Зачем вообще разбираться в отчёте

Заказчик редко проверяет методику SEO-агентства — обычно просто верит цифрам в отчёте. Проблема в том, что почти любую метрику можно подать так, чтобы она выглядела хорошо, даже если бизнес не растёт. Ниже — 8 показателей, которые действительно стоит смотреть, и на что обращать внимание в каждом.

1. Органический трафик — не просто «визиты»

Важен не сам факт роста визитов, а откуда они и куда ведут. Рост трафика на нерелевантные информационные страницы, которые никогда не приведут к заявке, — не то же самое, что рост на коммерческих страницах.

2. Позиции — только в связке с трафиком

Топ-3 по низкочастотному запросу без спроса красиво выглядит в таблице, но не приносит заявок. Спрашивайте, сколько реальных показов и переходов даёт каждая группа запросов — не только позицию.

3. Видимость (Share of Voice)

Агрегированная метрика — доля видимости сайта по всему кластеру запросов, а не по 5 удобным словам. Растёт видимость по всему семантическому ядру — растёт и потенциальный трафик.

4. Заявки и конверсии из органики

Финальная метрика, ради которой всё затевалось. Если в отчёте нет данных о заявках из органического канала (по коллтрекингу, форме, UTM) — это стоит спросить напрямую. Хорошее агентство подключает аналитику к этим цифрам, а не останавливается на трафике.

5. Индексация и покрытие

Сколько страниц реально в индексе Google/Яндекс относительно общего числа на сайте. Резкое падение покрытия — ранний сигнал технической проблемы, который стоит замечать раньше, чем упадёт трафик.

6. Технические ошибки и Core Web Vitals

Краулинговые ошибки, 404, дубли, скорость загрузки — подробно разбирали в гайде по Core Web Vitals. В отчёте должна быть динамика, а не разовый снимок: становится лучше или хуже.

7. Ссылочный профиль

Рост количества и качества обратных ссылок, отсутствие токсичных доменов. Если агентство занимается линкбилдингом — уместно видеть конкретные размещения, а не абстрактное «работаем над ссылками».

8. GEO/AI-видимость

В 2026 всё чаще уместно спрашивать: упоминает ли AI (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews) бренд корректно. Это не заменяет классические метрики, но становится дополнительным KPI — подробнее в услуге GEO/AIO.

Красные флаги в отчётах

Если по итогам чтения отчёта вопросов стало больше, чем ответов, — это повод для прямого разговора с подрядчиком, а не повод паниковать. Что ещё спрашивать при выборе агентства — в гайде по выбору SEO-агентства, а разобрать конкретно ваш отчёт можно на бесплатном созвоне.

Нужна помощь с SEO? Напишите — разберём ваш сайт.